Juli 2010 | Nederlanders dol op reclamefolders
De huis-aan-huis-folder blijkt ongekend populair. Dat blijkt uit grootschalig onderzoek van Thuis Binnen Bereik.

De Nederlander besteedt gemiddeld 43 minuten per week aan het lezen van reclamefolders. 73% van de ondervraagden geeft in 2009 aan positief te staan ten opzichte van folders. Dat percentage is hetzelfde gebleven als het jaar daarvoor. Ook de kwaliteit van de folders neemt toe.

De folder wordt in ruim driekwart van de huishoudens door minimaal twee personen bekeken of gelezen. De gemiddelde tijd die in 2009 per week werd besteed aan het lezen van folders was 43 minuten, tegen 40 minuten in 2008, 36 minuten in 2007 en 28 minuten in 1998. Bijna zeven op de tien mensen geeft aan een sterke binding te hebben met ongeadresseerd drukwerk.

Huis-aan-huis folders zijn hèt actiemedium bij uitstek. Uit de meting blijkt dat 27% van de consumenten in 2009 gerespondeerd heeft op de gemeten reclamefolders tegenover 24% in 2008. Dit is de hoogst behaalde respons in het onderzoek tot nu toe. Hier valt uit te concluderen dat de reclamefolder stimuleert tot informatie aanvragen, koopintentie en kooprealisatie. Waar de kooprealisatie in 2008 het hoogste punt had bereikt van 15%, is dat dit jaar weer overtroffen (17%). Dit is daadwerkelijk gerealiseerd gedrag; men is vóór deelname aan het onderzoek al overgegaan tot aankoop. Terug

Bron: Onderzoeksbureau Veldkamp